Die Arbeit in den Marketing-Abteilungen von Unternehmen und Agenturen ist in den letzten Jahren von einem dynamischen Veränderungsprozess geprägt. Steigender Kostendruck führt zu Budgetkürzungen, ohne Veränderung der Zielvorgaben. Wettbewerbsdruck und verkürzte Produktzyklen verringern die Projektlaufzeiten. Die Internationalisierung erhöht die Komplexität und den Koordinationsaufwand. Sinkende Personalressourcen stehen steigendem Arbeitsaufwand gegenüber.

Bedingt durch die wachsende Anzahl der Medienkanäle kommt hinzu, dass sich das Medienverhalten der Menschen zunehmend verändert. Kommunikation funktioniert heute nicht mehr nach dem Gießkannenprinzip mit der unpersönlichen Ansprache von Massen – etwa mit einem einfachen Mediaplan für eine breit angelegte Anzeigenkampagne. Die Aufgabenstellung ist heute viel differenzierter und umfassender: Einzubeziehen sind beispielsweise mehrstufige Vertriebswege, diverse Medienkanäle und -disziplinen, individualisierte Kommunikationsoptionen sowie eine durchgehende Betreuung der Zielgruppen entlang der Zeitachse.

Die daraus resultierenden komplexen Prozesse bei Planung, Abwicklung und Verwaltung von Kommunikationsmitteln verlangen exakt aufeinander abgestimmte Arbeitsabläufe, die sicher und innerhalb der vorgegebenen Zeit umgesetzt werden können. Ein umfassendes digitales Kampagnen-Management ist dafür die Voraussetzung. Es trägt deutlich zur Komplexitätsreduzierung bei, steigert die Effizienz, beschleunigt die Durchlaufzeiten und erhöht die Transparenz.

Das MMC von ORT bietet Ihnen alle Möglichkeiten des modernen digitalen Kampagnen-Managements:

• Komplexitätsreduzierung
• Mehr Tranparenz
• Bessere Organisation
• Beschleunigte Prozesse
• Jederzeitiger Überblick

Der anhaltende Trend zur Internationalisierung führt in den Marketing-Abteilungen zu mehr Komplexität und Koordinationsaufwand bei der Planung und Bereitstellung von Werbe- und Kommunikationsmaterialien.

In häufig mehrstufigen Länderorganisationenen muss zum Beispiel auf die Durchsetzung und Einhaltung der Corporate-Design-Richtlinien oder lokale Sprachadaptionen von Werbemitteln geachtet werden. Eine ressourcenschonende, effiziente und schnelle Umsetzung der internationalen Marketing-Aktivitäten wird daher für Unternehmen und Agenturen immer wichtiger.

Der Begriff Handels-Marketing umfasst alle Aktivitäten von Handelsunternehmen, die dem Ziel einer marktorientierten Unternehmensführung dienen. Aufgrund von Konzentrations- und Kooperationsprozessen im Handelsmarkt und der daraus resultierenden Wandlung des Handels vom reinen Absatzmittler der Hersteller hin zu einem gleichwertigen und profilierten Marktpartner ist die Bedeutung des Handelsmarketings deutlich gewachsen.

Moderne digitale Anwendungen für das Handels-Marketing müssen diese Entwicklung berücksichtigen und umsetzen. Das MMC unterstützt Ihr Handels-Marketing mit einer speziellen Toolbox, die die Zusammenarbeit mit allen Partnern umfassend abbildet und optimiert.

Ob Umsatzsteigerung bei Bestandskunden, langfristige Kundenbindung oder Akquisition von Neukunden: Ziel des Dialog-Marketings ist der unmittelbare Dialog des Unternehmens mit seinen (potenziellen) Kunden.

Wirkungsvolle Instrumente zur Zielgruppenansprache, zur Schaffung von Kaufanreizen sowie zur Optimierung und Koordinierung der Kommunikationsmaßnahmen sind dabei erfolgsentscheidend. Das MMC bietet Ihnen für Ihr Dialog-Marketing alle Möglichkeiten zur differenzierten Zielgruppenansprache.

Gutes Katalog-Marketing fängt bei der Themen- und Produktauswahl für die Publikation an. Leser sollen schließlich interessiert und zur Bestellung animiert werden. Ein übersichtliches Angebot, einfache Bestellfunktionen und schnelle Zugänglichkeit sind dabei ebenso wichtig wie eine zielgruppenorientierte Ansprache.

Handelsunternehmen haben daher ihr Publikationsangebot in den letzten Jahren weiterentwickelt und deutlich ausgeweitet. Während früher in einer Saison ein Katalog herausgebracht wurde, erscheinen heute im gleichen Zeitraum manchmal bis zu vier von einem Unternehmen für unterschiedliche Zielgruppen. Um diesen Mehraufwand auszugleichen, ist es wichtig, die Prozesse bei der Planung und Realisierung der Katalogkommunikation so schlank wie möglich zu halten.

Mit dem MMC können Sie Ihre Publikationen ganz einfach planen und befüllen: per "Drag and Drop".

Im Produkt-Marketing spielt die Vielfalt von Verpackungsvarianten und -größen eine immer wichtigere Rolle. Nicht umsonst ist die Verpackung eines der wichtigsten Kommunikationsmittel am Point-of-Sale. Und die Ansprüche an die Produktverpackung steigen kontinuierlich weiter an.

Dazu tragen nicht nur der Wandel der Lebensgewohnheiten, neue gesellschaftliche Trends oder Umweltrichtlinien bei, sondern auch die unterschiedlichen gesetzlichen Anforderungen zur Überwachung und Dokumentation im Zusammenhang mit Produkthaftung und Rückverfolgbarkeit in den jeweiligen Ländern.

Das MMC bietet Ihnen alles, was Sie für Ihr Produkt-Marketing brauchen – vom zentralen Zugriff auf alle Verpackungsdaten bis zur Dokumentation von Prozessschritten bei der Herstellung von Verpackungen.