sehkraft mit überarbeitetem Internetauftritt perfekt ausgerichtet auf die Patientenansprache

sehkraft

sehkraft ist eines der modernsten Zentren für Augenchirurgie weltweit. Für den ORT Medienverbund bestand die Herausforderung deshalb darin, diese besondere Stellung gegenüber den Patienten auch im Rahmen des Internetauftritts darzustellen. Die ORT Interactive übernahm das anspruchsvolle Projekt ganzheitlich.

sehkraft bietet spezielle Behandlungsmethoden wie LASIK sowie refraktive Linsen- und Kataraktchirurgie. Die Technologie ist in der Gesamtheit einmalig in Deutschland und Österreich. Weltweit gibt es nur wenige Zentren, die auf diesem Niveau arbeiten.

Den Start des Projekts bildete die Analyse der bisher genutzten Version der Webseite bezüglich des Userverhaltens. Im Fokus standen die Nutzungsdauer, die Absprunghäufigkeit sowie das Finden der Webseite bei der Suche im Internet.

Die gewonnenen Erkenntnisse bildeten das Fundament, auf dem die Neukonzeption gegründet wurde.

Es galt dabei, die Struktur der Webseite gezielt in der Kundenansprache zu verbessern. Die Usability, das einfache und schnelle Navigieren zu den für den Patienten relevanten Inhalten sowie die inhaltliche Überarbeitung der Texte in Bezug auf die Ansprache des Patienten wurden optimiert und teilweise neu aufgesetzt. Auch bei der Bildsprache wirkte die ORT Interactive mit ihrer Expertise beratend mit, insbesondere im Hinblick auf Auswahl und Einsatz der jeweiligen Bildmotive. 

Bei der Überarbeitung der Navigation wurde speziell auf die einzelnen Überschriften und Bezeichnungen geachtet, um SEO- und SEM-relevante Kriterien bereits auf HTML-Ebene zu berücksichtigen. Der Patient findet jetzt alle angebotenen Behandlungsmethoden schnell und in einer übersichtlichen Darstellung, ohne lange suchen zu müssen. Am Ende jedes Themas erhält der Patient zudem einen deutlichen Call-to-Action-Hinweis, der sein Interesse – bekundet durch den Besuch der Webseite und die Auswahl des Themas – direkt in eine aktive Handlung überführt. Dadurch entsteht eine in sich runde Customer Journey – vom Anfang der Suche im Web bis hin zur direkten Kontaktaufnahme seitens sehkraft.

Möchten Sie mehr über das Thema Webseitenoptimierung erfahren? Sprechen Sie uns an!

ORT Medienverbund GmbH, veröffentlich am 20.11.2017.

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